Koskevin elokuva, jonka näin tänä vuonna, ei ollutTenettaiRebecca,tai mitä tahansa oikealla suurella näytöllä. Se oli 18 ja puoli minuuttia pitkä YouTube-video, joka kuvasi entistäRakkauden saaritähti ja brittiläinen über-vaikuttaja Molly-Mae Hague, jolla on vaatehuone asennettuna kotiinsa. Tässä pätkässä on kaikkea: jännitystä, visuaalista ja hämmästyttävää paljastusta noin kahdessa kolmasosassa matkasta, jossa Molly-Mae ilmoittaa täysin omatoimisesti, että hän tekee remonttia ilman vuokranantajansa tietämistä. Mainos
Se on hämmästyttävä kello siinä mielessä, että se tuntuu täysin eronneelta todellisuudestani – minulla ei ole edes todellista vaatekaappia, saati sitten huoneesta, jonka voisi muuttaa sellaiseksi – ja silti se on täysin kiehtova. Osa siitä johtuu siitä, että suurin osa siitä, mitä haluan viihteeltäni, on täydellistä eskapismia, ja tämän videon katsominen kutittelee samaa osaa aivoistani kuinTodelliset kotiäiditja kalliiden koirien Instagram-tilit, joiden kahvoissa on sana "virallinen". Mutta toinen osa tulee erityisestäEn tiedä mitäMiss Molly-Mae, erikoisvaikuttaja. Molly-Mae on kaikkialla. Tavalla, jolla ei muullaRakkauden saarialumni on pärjännyt melko hyvin, hänestä on tullut sosiaalisen median hirviö Iso-Britanniassa vasta 21-vuotiaana, sillä hän on kerännyt 5 miljoonaa Instagram-seuraajaa, yli miljoona YouTube-tilaajaa, nyrkkeilijä-/tositähtipoikaystävän Tommy Furyn, vaatekaupan PrettyLittleThingin, toisen brändin kanssa. käsitellä EGO-kenkiä, kumppanuutta hiustenpidennysbrändin BeautyWorksin kanssa ja hänen omaa valerusketusliiketoimintaansa. Jopa maailmanlaajuisen pandemian edessä, hän on onnistunut pääsemään Internet-otsikoihin, mikä tuntuu hänen joka liikkeestään, alkaen Instagram-lahjakilpailusta 8 000 punnan arvoisilla palkinnoilla, jotka hän oli maksanut itse.kutsumalla italialaista ruokaa "suruksi"hänen Instagram-tarinassaan. Mutta kuinka hän tekee sen? Miksi fanit ja brändit rakastavat häntä? Miksi sosiaalinen media ei voi lopettaa keskustelua hänestä? Ja miten Molly-Maen erityisestä persoonallisen tyylin, yhtenäisen esteettisen ja lähes saavutettavissa olevan pyrkimyksen sisällöstä on tullut salainen kastike, joka on pitänyt hänet huipulla yli vuoden? Mainos *
Viihde
Ihmiset tunkeutuvat vaikuttajataktiikoihin – mitä tapahtuu seuraavaksi?
Lauren O'Neill
Molly-Maesta puhuaksemme meidän on ensin puhuttava vaikuttajista yleisesti. Nykyisessä muodossaan itse Instagramin rinnalla vuonna 2010 syntyneillä vaikuttajilla on periaatteessa luottamushylättytasaisesti sen jälkeen, kun keskustelut sosiaalisen median ja todellisuuden suhteista ovat yleistyneet, ja – olkaamme rehellisiä – ihmiset ovat kyllästyneet yhä enemmän siihen, että heille myydään paskaa, kun he haluavat vain avata Instan katsomaan meemejä. Joten menestyäkseen vaikuttajan on oltava "aito”. Heidän yleisönsä on uskottava, että heidän suosituksensa ovat esimerkiksi aitoja, eivätkä pelkästään taloudellisen hyödyn motivoituneita; ja heidän täytyy päästää myös seuraajiaan hieman elämäänsä saadakseen heidän luottamuksensa. Molly-Mae on erittäin taitava molemmissa. Hän väittää jatkuvasti sisällössään, ettei hän koskaan suosittele tuotteita tai brändejä, joista hän ei itse ole kiinnostunut (eroten hänet tyypillisestä "hiilihammastahna ja laihdutustee" -vaikuttajaviivoista), ja kirjoittaa melko avoimesti todellisen elämänsä yksityiskohdista. viimeksi keskustelemassaihosyövän pelkohänen YouTube-tilillään. Kanadalainen fani Kylie kertoo minulle arvostavansa läpinäkyvyyttä: "Hän on erittäin todellinen ja raaka", Kylie sanoo, kun kysyn häneltä, miksi Molly-Mae vetoaa häneen. "Hän ei pelkää sanoa mitä ajattelee ja pitää kaikki aina ajan tasalla, vaikka hän käy läpi kamppailuja. Se auttaa kaikkia tuntemaan olonsa hieman normaalimmaksi – on mukavaa nähdä, että jopa ihmiset, jotka saattavat vaikuttaa niin yhteenkuuluvilta, kamppailevat edelleen itsensä kanssa, kuten me kaikki." Mainos
Viihde
Miksi jokaisella Instagram-vaikuttajalla on sama iso harmaa sohva
Lauren O'Neill
Molly-Mae tarjoaa faneilleen 360 asteen näkymän elämästään useiden alustojensa kautta, joten hänen tarjontansa on enemmän kuin vain hohdokas Insta-ruudukkokuvia hänestä seisomassa kultaisilla rannoilla, jotka tippuvat suunnittelijavaatteissa (vaikka se auttaa varmasti, että hän tapaa periaatteessa jokaisen Länsimainen kauneusstandardi on mahdollista nimetä). Tämä, sanoo tohtori Sophie Bishop, digitaalisen markkinoinnin ja viestinnän lehtori King’s Collegen Lontoon Digital Humanitiesin laitokselta, on esimerkki siitä, kuinka vaikuttaja tyyppinä on kehittynyt vuosien varrella yhdistämällä Instagramin ja YouTuben yhdeksi suureksi hämäräksi vaikuttamistilaksi. "Siellä on uusi joukko vaikuttajia, jotka ovat hieman taitavampia toimimaan eri alustoilla – käyttämällä tarinoita, IGTV:tä YouTuben lisäksi", tohtori Bishop sanoo. ”Uskon, että näillä nuorilla naisilla on etu. [Jonkun, kuten] Zoellan kanssa, kun hän aloitti, hän ei todellakaan tiennyt, että tämä oli ura tai että se voi räjähtää. Sen on täytynyt olla 2011, 2012. Se tuli ilmeiseksi, mutta hän ei tiennyt, kun taas nämä uudet tytöt työskentelevät johdon kanssa paljon aikaisemmin. Heillä on selkeämpi käsitys siitä, mitä se tarkoittaa, jos he aikovat tilata tämän työn." Molly-Maella näyttää olevan poikkeuksellisen hyvä käsitys siitä, mitä menestyvä vaikuttaja pitää sisällään siitä hetkestä lähtien, kun hän tuli ensimmäisen kerran tunnetuksi brittiläiselle yleisölle. Onhan hänen kaltaisiaan vaikuttajia paljon, jotka ovat käyttäneet erilaisia alustoja brändin rakentamiseen – mutta ero on siinä, että vuonna 2019 Molly-Mae oliRakkauden saari-kokoinen jalka, ja sieltä hänen uransa meni ylikierrokselle. Tämän vuoden toukokuussa hän kuvasi aYouTube-videojossa hän huomasi tulleensa sisäänRakkauden saari"liiketoimena". Se on helposti älykkäin asia, jonka hän olisi voinut tehdä. Mainos Rakkauden saarion Ison-Britannian suurin reality-show, ja huvila tunnetaan vaikuttajatehtaana, jonka lentoemännät ja henkilökohtaiset valmentajat ovat valmistaneet Insta-tähteyttä kahdeksan helteisen viikon aikana. Kun Molly-Mae tuli huvilaan, hän oli jo pienemmässä mittakaavassa vaikuttaja, joka oli johdossa ja näytti tietävän johdonmukaisen henkilökohtaisen tyylin tärkeyden, jopa käyttämällä hiustyyliä (hän kuvasi tutoriaalin kuuluisalle nuttulleenollessaan huvilassa, ja sitten toinenkerran hän lähti). Näin ollen, vaikka hän oli lopulta vähemmän suosittu kuin muut kilpailijat, hänoliaskeleen edellä luotaessa perusta onnistuneelle muotiin ja kauneuteen vaikuttavalle uralle. KutenLämpö-lehden digitaalisen viihteen toimittaja Carl Smith sanoo, että hänellä oli "automaattinen illuusio suuruudesta ikätovereihinsa". Kun Molly-Mae astui sisäänRakkauden saarihuvilassa, hänellä oli noin 100 000 Instagram-seuraajaa ja tri Bishopin mukaan noin 10 000 YouTube-tilaajaa ("Mikä ei ole paljon verrattuna - kuvittelisin tuolloin, että siellä oli luultavasti parisataa nuorta naista, joilla oli jopa 10 000 tilaajia YouTubessa", hän sanoo). Lähtiessään hän oli kuitenkin kerännyt yli 2 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, eniten hänen sarjansa kilpailijoista. Tämä uusi suuri seuraaja toi uuden haasteen, mutta sellaisen, johon Molly-Mae näytti jo valmistautuneen. Olivia Yallopina – digitaalisen toimiston The Digital Fairyn luova johtaja ja tulevan kirjan kirjoittajaRiko Internet, joka tutkii online-sisällöntuottajien taloutta – kertoo minulle: ”Pohjimmiltaan, kun olet ylittänyt miljoonan seuraajan rajan, et ole oikeastaan ihminen, olet henkilöbrändi. Päästäksesi sinne, sinulla on oltava selkeä brändistrategia, johdonmukainen julkaisuaikataulu, äänensävy, ymmärrys yleisöstäsi ja sijoituksestasi sekä valmistauduttava oksaamaan. Mainos Molly-Maen brändin ydin on aina ollut jossain inspiraation ja suhteellisuuden välissä. Osittain hänen faninsa tulevat hänen luokseen oppimaan: "Se on pedagogista", sanoo tohtori Bishop. "Hän opettaa yleisölleen kiharakäärettä tai savusilmää tai mitä tahansa muuta, mitä hän opettaa heille. He tulevat hänen luokseen myös sitä varten. Koska hänellä oli aiemmin samantasoinen asiantuntemusRakkauden saari, se antaa luotettavuuden perinnön."
Mutta he tulevat hänen luokseen myös seurustelemaan tavallisen tytön kanssa, jolla on normaalit kiinnostuksen kohteet, kuten vaatteet ja meikki, ja jolla on vain poikkeuksellinen elämä. Tohtori Bishop selittää, kuinka Molly-Mae saavuttaa tämän käytännössä, päivittäisellä tasolla rakentaen suhdetta seuraajiinsa: "Suhteellisuudesta on jotakin – halukkuutta esitellä elämäsi puolia, jotka ovat vähän arkipäiväisiä, mutta myös pystyä noudattamaan tätä linjaa pyrkimyksen puolella", hän sanoo. ”Voit näyttää upean vuokrasi Manchesterissa, mutta voit myös näyttää, että se on sotku. Mielestäni sen myyminen vaatii todella erityistä taitoa." 20-vuotias Chloe on kotoisin Prestonista. Kylien ja miljoonien muiden tavoin hän on Molly-Maen fani ja myöntää, että hänen vetovoimansa piilee hänen suhteellisuudestaan: "Kuulin hänestä ensimmäisen kerranRakkauden saarija seurasi häntä sieltä”, Chloe kertoo minulle. ”Luulin, että hän oli todella maanläheinen ja vaikutti normaalilta ikäiseltäni tytöltä, jonka kanssa haluaisin olla ystävä. Nautin myös hänen ja Tommyn suhteen näkemisestä, koska se näyttää hyvin todelliselta." Mainos Z-sukupolven naisena, joka pitää kunnossa ja joka katselee YouTubea ja Netflixiä rentoutuakseen, kun hän ei opiskele kirjanpitokokeisiinsa läpäisemiseksi, Chloe sopii sellaiseen henkilöön, joka kuuluu tyypillisesti Molly-Maen fanien joukkoon, ja hän nauttii seuraamisesta. myös muut vaikuttajat (vaikka hän varoittaa: "Yritän olla kietoutumatta tähän kaikkeen, koska monet näkemästäsi eivät aina ole sitä miltä näyttää"). Mutta vuonna 2020 Molly-Mae on tuonut uutisia sosiaalisen median seuransa ulkopuolelle, ja se on levinnyt myös naistenlehtiin ja tabloideihin. Tämä ei eroa kovinkaan monista muista paljon seuratuista vaikuttajista, vaikka Rhiannon Evans, ominaisuudet ja erityisprojektien johtajaGraziaUK, kertoo minulle, että Molly-Mae on hieman erikoistapaus.
"Molly-Mae on melko suosittu lukijoidemme keskuudessa – uskon, että jotkut ovat kiinnostuneita yksinkertaisella "showbis"-tasolla, ja siellä on myös ryhmä, joka kiehtoo enemmän "älyllisellä" tasolla, melkein tapaustutkimuksena. vaikuttamisen huippu eli mitä voidaan saavuttaa esiintymällä tosi-tv:ssä nykyään”, Evans selittää. ”Luulen, että lukijamme ovat nyt niin taitavia tarjouksista, Instagram-seuraajista ja suosituksistaRakkauden saariKilpailijat voivat odottaa, että he ovat aina kiinnostuneita jostain syvemmästä kuin vain noista showbisnespäivityksistä – miten se kaikki toimii, mitä kulissien takana tapahtuu.” Mainos Evans sanoo, että yksi niistäGraziaMolly-Maen menestyneimmät syväsukelluksetkeskitettyhänen surullisen kuuluisassa 8 000 punnan arvonnassa – jossa hän käytti 8 000 puntaa omista rahoistaan Applen ja Louis Vuittonin faneille myönnettyihin palkintoihin juhlistaakseen miljoonan YouTube-tilaajan saavuttamista – kiinnostuneiden lukijoiden huutaessa sisäpiiritarinaa. Molly-Mae kutsui seuraajiaan seuraamaan omaa Instagram-tiliään ja hänen valerusketusbrändiinsä kuuluvaa tiliään, tilaamaan hänen YouTube-kanavansa, tägäämään ystävän ja jakamaan kilpailusta ilmoittavan julkaisun Instagramissaan. tarina lisämerkinnäksi. Lahjat ovat kymmenen penniä Instagramissa, mutta voitot täällä ovat suuremmat kuin puutarhasi huulipuna tai korvakorut. Lisäksi temppu vahvisti myös monia Molly-Maen brändin näkökohtia, mukaan lukien aitouden – siinä mielessä, että hän osti palkinnot itse, sen sijaan että teki yhteistyötä toisen brändin kanssa – ja saavutettavan ylellisyyden tunteen, koska näytti siltä, että hän jakoi osia omasta. omaa elämäntapaa fanien kanssa. Kaikkein tärkeintä on kuitenkin, kuten Smith huomauttaa, että arvonta ylitti Molly-Maen tavanomaisen väestörakenteen ja 4,8 miljoonan seuraajan, ja se herätti kiinnostusta julkaisuista, jotka eivät kuulu tyypillisiin julkkisjuorulehtiisi, ja lisäsi, että "yksi kuva hänestä Louis V:n matkatavaroiden ympäröimänä melkein väistämätön. Tuo kylvöstrategia esitteli Molly-Maen – valmiin tuotteenRakkauden saaritähti tarjoaa luksusta alusta alkaen ihmisille, jotka eivät ehkä ole koskaan kuulleet hänestä." Mainos
Pyysin vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijaa Yallopia erittelemään Molly Maen arvontaan kertyneet luvut – mikä hänen mukaansa "sati monet markkinoijat, jotka olivat aiemmin pilkanneet vaikuttajien tehokkuutta, nousemaan istumaan". "Hänen kilpailunsa levisi viruksen leviämiseen, ja hänen alkuperäinen viestinsä sai 1 182 730 tykkäystä - synnytti Twitter-taisteluja, meemejä ja sai lopulta Mollyn vetäytymään Twitteristä - mutta todellinen voittaja oli Molly itse", hän selittää. "8 000 punnan panoksella hän sai yli miljoona seuraajaa sosiaalisen median tileillään, mukaan lukien väärennetty rusketusbrändi, jonka sijoitetun pääoman tuotto on alle 1 p seuraajaa kohden." Tietenkin, kun murtat internetin näytön, kuten Molly-Mae teki lahjana (ja on tehnyt useita kertoja julkisuudessa 18 kuukauden aikana, viimeksikriitikoiden ylistämiä A24-elokuvia, samoin kuin hänen edellä mainitun Italian lähes yleisesti rakastetun, kunnioitetun ja arvostetun keittiön tuomitsemisen jälkeen, on väistämätöntä, että saat vastareaktion. Mutta hän näyttää ennakoivan, että tämä kaikki on osa työtä. Yallop kertoo palkinnosta: "Se läpäisi Internetin suosion äärimmäisen lakmustestin: meemiksi tulemisesta. Kun joku twiittasi "5 puntaa mille tahansa tytölle, joka ei ole laittanut molly mae -lahjaa instagram-tarinaansa", hänsubtwiitattuhänet takaisin: "10 puntaa jokaiselle pojalle, joka ei ole twiitannut "10 puntaa tytölle, joka ei ole osallistunut Molly-Maen arvontaan"..... ehdot ovat voimassa x." Hän nojautuu omaan mytologiaan eikä pelkää osallistua myös Internet-keskusteluun."
Molly-Mae pyrkii mieluummin osallistumaan häntä koskevaan online-keskusteluun sen sijaan, että välttelee sitä, onko kyse hänen kaltaisista typeristä asioista.tunnetusti huono ruoanlaitto, tai vakavammat syytökset, kuten syytteetrodullinen välinpitämättömyysviime vuonna, kun hän käytti meikkivoidetta, joka oli paljon tummempi kuin hänen todellinen ihonsävynsä YouTube-videossa (amyöhempää videota, hän ilmoitti vaihtaneensa meikkivoiteen sävyä vastauksen jälkeen, vaikka teki niin käsittelemättä varsinaista ongelmaa). Hänen halukkuutensa lähestyä ympärillään olevaa keskustelua hän on syvästi nykyaikainen julkkis: yksinkertaisesti sanottuna hän todella osaa käyttää Internetiä. Molly-Mae osallistuu keskusteluun pysyäkseen sen edellä ja usein – kuten Smith huomauttaa – päättää kertoa omia tarinoitaan YouTube-kanavansa kautta, jotta "hän voi ohittaa median asettamat asiat tekemällä sen itse". Hän tietää, että hänen elämänsä on uutisarvoa, joten hän varaa sen omille alustoilleen perinteisen median sijaan. Seuraavan vuosikymmenen aikana tämä on luultavasti sitä, miltä yleisin kuuluisuus näyttää, ja Molly-Mae, hyvässä tai huonossa, on jo hallinnut sen. Molly-Mae pyrkii mieluummin osallistumaan häntä koskevaan online-keskusteluun sen sijaan, että välttelee sitä, onko kyse hänen kaltaisista typeristä asioista.tunnetusti huono ruoanlaitto, tai vakavammat syytökset, kuten syytteetrodullinen välinpitämättömyysviime vuonna, kun hän käytti meikkivoidetta, joka oli paljon tummempi kuin hänen todellinen ihonsävynsä YouTube-videossa (amyöhempää videota, hän ilmoitti vaihtaneensa meikkivoiteen sävyä vastauksen jälkeen, vaikka teki niin käsittelemättä varsinaista ongelmaa). Hänen halukkuutensa lähestyä ympärillään olevaa keskustelua hän on syvästi nykyaikainen julkkis: yksinkertaisesti sanottuna hän todella osaa käyttää Internetiä. Molly-Mae osallistuu keskusteluun pysyäkseen sen edellä ja usein – kuten Smith huomauttaa – päättää kertoa omia tarinoitaan YouTube-kanavansa kautta, jotta "hän voi ohittaa median asettamat asiat tekemällä sen itse". Hän tietää, että hänen elämänsä on uutisarvoa, joten hän varaa sen omille alustoilleen perinteisen median sijaan. Seuraavan vuosikymmenen aikana tämä on luultavasti sitä, miltä yleisin kuuluisuus näyttää, ja Molly-Mae, hyvässä tai huonossa, on jo hallinnut sen. Todellakin, kuten Yallop sanoo: "Se on Molly Maen internet, ja me vain rullaamme sitä!"